El deporte no solo mueve emociones, también mueve economías. La industria global del marketing de afiliados superará los 37.000 millones de dólares en 2025, y en Europa ya representa cerca de 5.500 millones de dólares anuales. Dentro de este universo, el nicho de deportes y actividades al aire libre concentra alrededor del 18 % de todos los programas de afiliación en retail. El running, con su enorme comunidad de corredores y la demanda constante de zapatillas, ropa técnica, tecnología y suplementos, mueve por sí solo entre 200 y 400 millones de dólares al año solo en Europa.

Dentro de este ecosistema, las empresas han encontrado en los programas de afiliados una herramienta clave para crecer. Estos programas permiten a marcas y distribuidores aprovechar la fuerza del boca a boca digital: medios especializados, influencers, entrenadores y comunidades deportivas recomiendan productos o servicios a cambio de una comisión o de beneficios concretos. Se trata de un modelo de marketing que combina credibilidad con resultados medibles.

A continuación, presentamos algunos de los programas de afiliación más destacados vinculados al deporte:

1. Fitness y nutrición para deportistas – Myprotein App

La reconocida marca de nutrición deportiva Myprotein ofrece un programa de afiliados pensado para consumidores finales, aunque la relación contractual se maneja en un esquema B2B. La empresa distingue entre afiliados y embajadores. Los primeros obtienen comisiones de hasta un 8 % por cada compra realizada a través de sus enlaces o códigos, con una cookie de 30 días que facilita la conversión. Los embajadores, en cambio, forman parte de campañas de mayor visibilidad, como #TeamMyprotein, y reciben productos gratuitos y promociones exclusivas para sus comunidades.

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2. Tecnología – Garmin

Garmin, referente en relojes GPS y dispositivos deportivos, ha desarrollado un programa de afiliados B2C gestionado a través de redes internacionales. La comisión ronda el 1,6 %, con una duración de cookie de unos 20 días. Aunque el porcentaje es bajo, los productos de alto valor compensan en volumen. Además de afiliados tradicionales, Garmin trabaja con embajadores —atletas, triatletas e influencers— que prueban y exhiben los dispositivos, recibiendo productos gratuitos y visibilidad de marca en lugar de comisiones directas.

3. Apuestas – 1xBet

En el ámbito de las apuestas deportivas, el programa partenaire 1xbet combina un modelo B2C, dirigido a captar jugadores, con acuerdos B2B con medios digitales e influencers. Ofrece comisiones que pueden alcanzar el 40 % de los ingresos netos generados por los usuarios referidos, con pagos semanales y material promocional en distintos idiomas. La compañía también utiliza embajadores y patrocinios de clubes de fútbol para aumentar su alcance. Sin embargo, este tipo de afiliación requiere especial atención: solo puede operarse en países donde la empresa cuente con licencia y debe estar acompañada de mensajes claros de +18 y juego responsable.

4. Tiendas de ropa y accesorios – Decathlon

La multinacional francesa Decathlon, presente en gran parte de Europa y Latinoamérica, cuenta con un programa de afiliados que funciona bajo un modelo B2C, gestionado a través de la red AWIN. Está abierto a blogs especializados, comparadores y medios deportivos, aunque también acepta influencers. La comisión promedio es del 3 %, con cookies de siete días para sitios deportivos y de un solo día para medios generalistas. No todos los productos generan comisión —se excluyen, por ejemplo, los de segunda vida—, pero la amplitud del catálogo lo convierte en una opción muy atractiva para medios vinculados al running y al deporte en general.

5. Clubes de fútbol – Real Madrid

El Real Madrid ha desarrollado un programa de afiliación que impulsa la venta de merchandising oficial a través de su tienda online. El modelo es B2C, dirigido a consumidores finales, y se gestiona mediante la red FlexOffers. Las cookies duran 30 días y las comisiones varían según el producto. Además de trabajar con afiliados, el club se apoya en embajadores —jugadores, exjugadores e influencers— para reforzar su estrategia de marketing digital. Esto permite que tanto medios como comunidades de fans se beneficien económicamente al recomendar productos oficiales del club.

6. Gimnasios – Basic-Fit

Con más de 1.400 sedes en Europa, Basic-Fit ha diseñado un programa de embajadores que se diferencia del modelo tradicional de afiliación. Aunque el objetivo final es B2C —atraer nuevos socios—, la colaboración se articula bajo un esquema B2B con influencers que cuenten con al menos 5.000 seguidores. En lugar de comisiones directas, los embajadores reciben membresías gratuitas, productos de la tienda, códigos de descuento para su comunidad y acceso a eventos exclusivos. De esta manera, la marca prioriza la creación de contenido auténtico en redes sociales como estrategia para captar nuevos clientes.

Conclusión

El modelo de afiliados se ha convertido en un pilar de la estrategia comercial en el deporte. Desde la nutrición y la tecnología hasta las apuestas, el fútbol profesional y los gimnasios, diferentes actores apuestan por este sistema como una forma eficaz de ampliar su alcance y potenciar sus ventas.

Para los consumidores, es clave ser conscientes de que muchas recomendaciones tienen un componente económico detrás. Identificar contenidos patrocinados, comparar precios y, en el caso de las apuestas, verificar licencias y jugar con responsabilidad son pasos esenciales.

Para medios e influencers, la recomendación pasa por mantener la transparencia y la credibilidad. Señalar claramente los posts patrocinados, elegir socios que estén alineados con los valores de la comunidad y diversificar entre programas de comisión y embajadas son claves para crecer de manera sostenible. También resulta fundamental cuidar la reputación y evaluar con cautela alianzas que puedan generar conflictos legales o de imagen.

En el running y en el deporte en general, el boca a boca digital se ha convertido en una de las herramientas más poderosas del marketing moderno. Los programas de afiliación, bien utilizados, son una oportunidad para que marcas, creadores y consumidores crezcan juntos en un ecosistema en constante movimiento.

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Patricia Rodriguez

Licenciada en Administración de Empresas con un MBA. Especializada en Publicidad y Mercadeo. Caminante más no corredora y consiente de la necesidad de promover el ejercicio, entendiendo que cada quien debe hacerlo con gusto y de acuerdo a su capacidad.