- Una nueva visión del deporte, alineada con las expectativas de una generación más joven pero arraigada en la historia de PUMA, se ha materializado en la campaña «Go Wild«.
- Un aumento del 40 % en la inversión publicitaria respecto a 2024.
- Unos resultados iniciales prometedores; la campaña «Go Wild» se posicionó entre el 5 % de los anuncios más efectivos para impulsar las ventas en EE. UU., China y Alemania.
Herzogenaurach, 20 de marzo de 2025 – PUMA anuncia el lanzamiento de su mayor campaña global hasta la fecha, «Go Wild», que marca una evolución en su identidad de marca, refuerza su compromiso de redefinir el juego y prepara el escenario para un crecimiento sostenible a largo plazo.
PUMA presenta una nueva visión del deporte, alineada con las expectativas de las nuevas generaciones, pero arraigada en su historia como marca, en la que el deporte es una forma de autoexpresión, una fuente de disfrute y una forma de crear conexiones sociales. Con ¨Go Wild¨ PUMA lanza una importante ofensiva estratégica, revelando un posicionamiento que fusiona su ADN, su legado y las aspiraciones de las nuevas generaciones de consumidores.
«Go Wild» es la mayor inversión de marketing de PUMA hasta la fecha, con un aumento del 40 % respecto a 2024 y marca el debut del renovado ADN de marca. En un mundo donde el rendimiento se basa solo en las victorias, PUMA destaca con una visión diferente inspirada en las nuevas generaciones, especialmente en la Generación Z, que buscan experiencias inmersivas, conexión social y placer en el deporte.
Más que una simple adoración al nivel de rendimiento alcanzado, PUMA busca inspirar a las personas para liberar su energía salvaje a través del deporte y a disfrutar mientras lo hace. Al capturar el instinto humano que todos desarrollamos al practicar un deporte, PUMA quiere crear conexiones más significativas con su público al mismo tiempo que expandir su presencia global
“PUMA siempre ha encarnado esta visión, desde el puño en alto de Tommie Smith en 1968 hasta la explosión de alegría de Usain Bolt en 2008. Creemos que la grandeza comienza con la valentía de ser uno mismo, y esta filosofía siempre ha guiado a PUMA, conectando más que nunca con las generaciones más jóvenes”, afirma Richard Teyssier, vicepresidente global de marca y marketing de PUMA. “Con esta campaña ‘Go Wild’, damos el primer paso para conectar aún más con nuestro público, centrándonos en el running con un enfoque verdaderamente único y disruptivo”.
La campaña arranca centrándose en el running, en línea con la respuesta positiva del público en este ámbito y arraigada en la creencia de que correr se vive al máximo cuando se busca la euforia, con PUMA ayudándote a liberar tu energía interior para que puedas alcanzarla.
“Comenzamos con la idea de que correr te proporciona una adrenalina inigualable, lo que significa que, por muy difícil que pueda resultar, nunca te arrepentirás de correr”, afirma Julie Legrand, Directora Sénior de Estrategia y Comunicaciones de Marca Global de PUMA. “La campaña «Go Wild» se desarrolló a partir de la mayor investigación de mercado en la historia de la marca, encontrando un nicho para PUMA donde el rendimiento se fusiona con la alegría: un territorio sin explotar que PUMA tiene una posición única para dominar”.
Para celebrar este lanzamiento, PUMA ha presentado el video «Go Wild«, un homenaje a la euforia del corredor: una descarga de energía positiva que se libera durante la actividad física. El video «Go Wild» se aleja de la imagen de atletas y celebridades para celebrar al corredor cotidiano incluyendo al madrugador, a un corredor con su perro, a una madre primeriza o a quienes corren en comunidad.
Las pruebas previas confirman el extraordinario potencial de esta campaña ya que en EE. UU., China y Alemania se posicionó entre el 5% de los anuncios más efectivos para impulsar las ventas, logrando estar entre el 25% de las campañas más exitosas también en otros mercados
Tras este lanzamiento, la campaña continuará durante la temporada 2025/26, pero dirigida en otras unidades de negocio como el baloncesto y el fútbol y aprovechando eventos deportivos globales clave. Para reforzar el mensaje «Go Wild», PUMA lanzará una serie de contenidos que busca explicar el concepto «Go Wild» a su audiencia a través de las historias de los embajadores de la marca Desde Tommie Smith en 1968 y Usain Bolt en 2008 hasta Mondo Duplantis en 2024, la autoexpresión a través del deporte siempre ha sido una prioridad para los embajadores de PUMA. Como nadie, saben lo que significa ser salvajes; son nuestros Wild Ones.
La campaña global «Go Wild» se lanza hoy, 20 de marzo y se amplificará a través de una estrategia de medios multicanal y global: digital, OOH, relaciones públicas, redes sociales, televisión, tiendas minoristas y activaciones con talents en todo el mundo.
Para obtener más información sobre PUMA Go Wild, visita www.puma.com o sigue nuestro viaje en las redes sociales @PUMA.
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Licenciada en Administración de Empresas con un MBA. Especializada en Publicidad y Mercadeo. Caminante más no corredora y consiente de la necesidad de promover el ejercicio, entendiendo que cada quien debe hacerlo con gusto y de acuerdo a su capacidad.
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