El running y en especial los maratones no es solo una actividad física o una competición deportiva. Se ha convertido en un fenómeno global que impacta diversas industrias más allá del deporte. Desde el turismo hasta la moda y el entretenimiento, estas áreas han encontrado en el running un mercado dinámico y en constante crecimiento.

Por ejemplo, el Maratón de Chicago, uno de los grandes maratones del mundo para el año 2023 generó un impacto económico de $547 millones para la ciudad , según los funcionarios.

«Con un impacto de más de 500 millones de dólares, el Bank of America Chicago Marathon demostró ser uno de los mayores impulsores de la actividad económica en Chicagoland en 2023», dijo Rich Gamble, presidente interino, en un comunicado. «El fin de semana del maratón es una de las fechas más importantes del calendario en Chicago, y ningún evento ejemplifica mejor las capacidades de nuestra ciudad para albergar eventos que el Bank of America Chicago Marathon».

Las principales industrias y negocios impactados por la realizacion de un evento como es el maratón incluye:

1. Turismo deportivo

Las grandes carreras como los maratones de Nueva York, Tokio o Londres atraen no solo a corredores, sino también a miles de turistas que acompañan a los atletas o simplemente disfrutan del evento como espectadores. Este fenómeno impulsa la economía local, con beneficios para hoteles, restaurantes y servicios de transporte. Por ejemplo, en el año 2023 de 30.000 participantes oficiales en la Maratón de Boston, más de 7.100 corredores que viajaron desde 98 países fuera de los Estados Unidos.

2. Moda y equipamiento deportivo

Las marcas deportivas han capitalizado el auge del running, diseñando productos específicos para corredores: zapatillas con tecnología avanzada, ropa ultraligera y accesorios inteligentes como relojes GPS. Esta industria no solo satisface necesidades prácticas sino que también establece tendencias en la moda deportiva, que a menudo trascienden los límites del running para llegar al uso cotidiano.

3. Tecnología

La digitalización ha transformado la experiencia del running. Como ejemplo, tenemos aplicaciones que miden rendimiento o crean planes de entrenamiento incluson inteligencia artificial. Además, las carreras virtuales permiten a los participantes competir desde cualquier lugar, ampliando el alcance del deporte.

Otro ejemplo sería la digitalización de los procesos de inscripción y registro que incluyan medios de pagos.

Y penandomelos en soluciónes realmente futuristas tenemos por ejemplo, los robots cuadrúpedos y humanoides, similares a los «conejitos del ritmo», pueden ayudar a los marcapasos o pacers, especialmente en carreras de larga distancia como maratones. Estos robots pueden mantener velocidades constantes, lo que ayuda a los corredores a controlar su ritmo al tiempo que proporciona información de datos en tiempo real sobre factores como la frecuencia cardíaca, la temperatura y la calidad del aire.

4. Entretenimiento

Plataformas de streaming que transmiten carreras en vivo y casas de apuestas extranjeras son algunos ejemplos.

El impacto del running ha llegado a plataformas globales que buscan diversificar su oferta. Estas no solo analizan datos deportivos, sino que también permiten a los aficionados interactuar con el deporte de maneras novedosas.

5. Eventos como espacios de networking y oportunidades comerciales

Muchas empresas aprovechan los grandes eventos de running para patrocinar, promocionar productos y conectar con una audiencia global. Desde lanzamientos de productos hasta alianzas estratégicas, el running ofrece un escenario perfecto para el networking empresarial y la proyección de marcas internacionales.

6. Recaudación de fondos para ONG y Fundaciones benéficas.

Todos los grandes maratones tienen importantes campañas de recaudacion de fondos. El Maratón de Londres 2024, el evento anual de recaudación de fondos más grande del mundo en un solo día, con un récord mundial al recaudar un total de US$ 97.8 millones. Una cifra increible.

7.- Industria de la organizacion de eventos deportivos

La organización de eventos de running ha evolucionado hasta convertirse en una industria altamente profesionalizada, con un impacto significativo en la economía global. Desde pequeñas carreras locales hasta maratones internacionales de renombre, cada evento requiere una planificación meticulosa que involucra logística, marketing, tecnología y experiencia del participante.

Tambien tiene otras industrias relacionadas como medallas y trofeos y avituallamiento.

8.- La Industria de la salud deportiva

La salud deportiva es un pilar fundamental del running, tanto para aficionados como para atletas de élite. Este sector abarca desde la prevención de lesiones hasta la optimización del rendimiento físico y mental, convirtiéndose en una industria en pleno auge que influye en la manera en que los corredores entrenan, se cuidan y compiten.

Estos son sólo algunos ejemplos del impacto de los maratones y carreras populares en la economia. Déjanos tus comentarios.

Patricia Rodriguez

Licenciada en Administración de Empresas con un MBA. Especializada en Publicidad y Mercadeo. Caminante más no corredora y consiente de la necesidad de promover el ejercicio, entendiendo que cada quien debe hacerlo con gusto y de acuerdo a su capacidad.