adidas es el socio oficial para las Olimpíadas y Juegos Paraolímpicos Londres 2012 en lo que a indumentaria se refiere y ha surtido productos para este evento desde 1928. Igualmente, es la marca oficial de once selecciones nacionales (entre las cuales se encuentran: Bahamas, Canadá, Cuba, Etiopía, Reino Unido, Sudáfrica, Trinidad y Tobago y Costa Rica). También surtirá de kits a 70.000 voluntarios, portadores de la antorcha olímpica y a oficiales. No es difícil percatarse de que la cita olímpica es muy importante para la firma alemana y, como bien declara uno de sus ejecutivos, Herbert Hainer: “Queremos usar los Juegos Olímpicos para mostrarle al mundo que somos la marca olímpica”.
Dentro de las actividades preparatorias para las próximas olimpiadas, el pasado mes de mayo, adidas presentó las novedades para los Juegos Olímpicos de Londres 2012, en sus modernas instalaciones de Herzogenaurach, Alemania, donde se encuentra la sede del nuevo Laboratorio de Servicios para el Atleta, uno de los más modernos del mundo y donde esta empresa apoya a los atletas en el diseño y la selección del calzado y la indumentaria. Puedes ver un vídeo con algunas de las pruebas que se realizan en la sede de adidas, haciendo clic aquí.
Las principales propuestas de adidas para el atletismo olímpico son el adiZero Prime SP, para los corredores de pista, y el adiZero adios para los maratonistas. En ambos casos, la propuesta es un calzado más ligero que lo que se había ofrecido hasta la fecha, a través de la tecnología adiZero.
Los spikes adiZero Prime SP pesan apenas 98 gramos (talla 9), convirtiéndose en el calzado de pista más ligero, gracias a innovaciones en los materiales, como en su suela de plástico y la malla que los recubre (llamada SprintWeb). Atletas como Yohan Blake y Tyson Gay los usarán en Londres.
Por su parte, los corredores de fondo vestirán los adiZero adios, el mismo calzado que usó Geoffrey Mutai cuando ganó los maratones de Boston y Nueva York en el 2011. También en esta ocasión la propuesta fundamental se basa en ofrecer unas zapatillas mucho más ligeras, específicamente, un 42% más ligeras que las que usaron los atletas adidas en Pekín 2008.
adidas, haciendo énfasis en el aspecto ecológico de su producción, ha utilizado el equivalente de 1,5 millones de botellas en el equipamiento de los atletas y voluntarios para los Juegos Olímpicos de Londres 2012.
En el siguiente vídeo puedes ver la explicación de Simon CartWright, Vicepresidente de Deportes Olímpicos de adidas, sobre las tecnologías de estas zapatillas.
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